Kesällä 2026 Novitan suosikkilanka 7 Veljestä sai rinnalleen uuden, neulojien kanssa yhteistyössä kehitetyn toverin, 7 Sisters -vaatelangan. 7 Sisters -lanka kaipasi bränditarinaa ja siitä johdettua markkinointikonseptia sekä brändifilmiä ja -kuvia.

Novita oli tehnyt laajan taustatyön 7 Sisters -langan kehittämiseen. 7 Sistersin kehittämisprosessi kesti yli puoli vuotta ja piti sisällään niin haastatteluja, testineulomista kuin sokkotestejä. 7 Sisters -prosessiin ja materiaaleihin perehtymisen lisäksi perehdyimme myös sen ”veljeen”, eli 7 Veljestä -langan uniikkiin historiaan ja tämän päivän kuluttajien tarpeisiin.

Lähdimme hahmottamaan, mitkä ovat 7 Veljestä - ja 7 Sisters -lankoja yhdistävät elementit; mitkä syvät motiivit yhdistävät niitä. Sen jälkeen analysoimme, mikä tekee 7 Sisters -langasta erityisen, mitkä tuoteominaisuudet erottavat sen muista, ja mikä on on sen syvin olemassaolon syy. Ja tämä kaikki palautui lopulta yhteen kysymykseen: Mitä sisaruus pohjimmiltaan on?

Tuohon kysymykseen löydettyjen vastausten ympärille rakensimme langan bränditarinan ja luovan markkinointikonseptin. Suunnittelimme ja tuotimme konseptin mukaiset brändikuvat ja -filmin yhdessä kuvaaja Sara Lehtomaan kanssa. Brändifilmi on kuin rakkaudenosoitus itse 7 Sisters -langalle – kunnioitukselle, kannustamiselle, välittämiselle, yhdessä kasvamiselle. Sisaruudelle.

Liian syvälle historiaan ja yrityksen sieluun ja mielenmaisemaan ei voi kaivautua. Aivan kaikki lähtee ytimestä.

"Gutilla on harvinainen kyky löytää brändin ytimestä ne asiat, joita itsekin tunnemme, mutta emme aina osaa sanoittaa. He osaavat tiivistää tunteita, tarinoita ja merkityksiä tavalla, joka tuntuu yhtä aikaa oivaltavalta ja aidolta. Olemme tehneet yhteistyötä jo usean vuoden ajan, ja arvostamme erityisesti sitä kunnioitusta, intohimoa ja huolellisuutta, jolla he suhtautuvat brändiimme joka kerta. Kaiken lisäksi gutilaisten kanssa on yksinkertaisesti aina ilo työskennellä!"

Essi Rundgren
Marketing Communication Manager