Veke, Unia-konsepti

Vekellä oli jo olemassa Unia-niminen sänky- ja vuodevaatemallisto. Konsepti oli kuitenkin väljä. Keväällä 2026 Veke halusi vahvistaa ja tarkentaa Unian brändiä.

Laadullisten taustahaastatteluiden avulla pureuduimme siihen, mikä Uniassa on ainutlaatuista. Peilasimme haastatteluiden löydäksiä aiempiin strategisiin isighteihimme, joita olimme muodostaneet Veken kattobrändistä. Määrittelimme Unialle brändiytimen ja -tarinan sekä uniikkien kilpailuetujen ympärille rakentuvat pääviestit. Lopuksi loimme Unialle sen brändiytimestä ja pääviesteistä kumpuavan logon, visuaalisen identiteetin sekä kuvailmeen. Toteutimme myös määrittelemämme kuvailmeen mukaiset ensimmäiset Unia-brändikuvat ja liikkuvaa kuvaa.

Brändistrategia, konseptointi, bränditarina, asiakaslupaus, pääviestit, visuaalinen identiteetti, logosuunnittelu

Halusimme korostaa Unian kohdalla helppoutta, pohjoismaista laatua ja vaivattomuutta. Laajasta mallistosta löytyy sänky jokaiseen budjettiin ja elämäntilanteeseen. Hyväntuulinen ja rento kuvamaailma tukee tätä viestiä.

"Uusi visuaalinen ilme, kuvat ja videot nostivat Unia-brändin välittömästi uudelle tasolle. Konsepti tekee sopivan sängyn löytämisestä asiakkaalle helpompaa, ja odotuksemme myynnin kasvulle ovat korkealla."
–Sanna Huovinen, Markkinointi- ja brändijohtaja, Veke